Quase cem anos atrás, na década de 1930, surgiu um paradigma novo de entretenimento nos Estados unidos: as novelas de rádio. Em inglês, elas se chamam “soap opera” porque eram patrocinadas por uma marca de sabão para lavar roupas. Sabão esse que era da Procter & Gamble. Hoje em dia, a história está prestes a se redizer, citou Marc Pritchard, executivo de marcas da P&G, no decorrer do festival Cannes Lions. Quibi é o novo aplicativo de streaming, exclusivo pra smartphones, com séries que podem ser vistas em, no máximo, 10 minutos - e que será lançado em seis abril do ano que vem, nos EUA.
A ideia do Quibi - combinação de “quick” (rapidamente) e “bites” (pedacinhos) - vem de dois peixes grandes do universo corporativo: Meg Whitman e Jeffrey Katzenberg. Meg é o cérebro tecnológico do projeto, além de ex-presidente da HP e do eBay. Katzenberg foi diretor executivo do Walt Disney e co-fundador da DreamWorks, próximo a Steven Spielberg. O cineasta, aliás, neste instante está escrevendo uma série de horror pro Quibi, que também neste instante atraiu talentos como Guillermo Del Toro (Labirinto do Fauno) e Sam Raimi (Homem-Aranha). “O aplicativo vai ter assunto próprio, séries curtas, que podem ser vistas no caminho para o trabalho, pela volta pra casa e na fila para se agarrar um café”, explicou Katzenberg.
As histórias terão, no total, por volta de duas horas de duração, divididas em pequenos capítulos rápidos. 7,99). Ou Vamos Subir O Preço Da Assinatura? que 75% da nossa audiência vai escolher o plano com anúncios”, alegou Meg. Os primeiros anunciantes, além da P&G, serão, Google, ABInbev, Pepsico, Walmart e Progressive (organização de seguros). A plataforma de streaming da Warner Media, que terá a biblioteca de vídeos da Warner e as séries da HBO como carros-chefe, prontamente tem data pra entrar no ar.
“Mas vamos ser diferentes da Netflix”, ponderou ele, lembrando que a organização pretende conservar a atualização semanal do catálogo de outras séries, como faz hoje a HBO Go com séries como Big Little Lies e Chernobyl. “Não vamos ter cinquenta 1 mil horas de programação, como a Netflix tem hoje, no entanto de imediato vamos estrear com dez 1 mil, o que é muita coisa”, ponderou.
Greenblatt falou inclusive até quando a ideia é prosseguir a ampliar a velocidade de criação de assunto, essencialmente da HBO, para diminuir essa diferença de forma rápida. Segundo o executivo, contudo, a estratégia da Warner Media vai ter de se equilibrar numa corda bamba. Isso por causa de, de acordo com Greenblatt, a pressão por quantidade tende a comprometer a particularidade das produções.
E isso pode ser fraco para certas marcas - especialmente para a HBO, que hoje é considerada uma “butique” de séries e vídeos para a televisão. A corporação chinesa participa do Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade em um evento paralelo chamado CLX. Em um lugar separado do restante do festival, o CLX ficou fechado para convidados nos primeiros dias de sua realização. A TikTok e outras plataformas “emergentes” do mundo digital tiveram encontros fechados com potenciais anunciantes. Segundo o diretor de marketing do TikTok, o alemão Stephan Heinrich, a companhia quer se declarar como uma escolha pras marcas atingirem a chamada “Geração Z”, criada por pessoas que hoje tem entre dezoito e vinte e cinco anos.
Embora a venda de espaços Como Observar Tv Na Web pequena, esta é a escolha que o TikTok escolheu pra captar recursos. Algumas marcas imediatamente fazem testes pela plataforma, como a cadeia americana de fast-food Chipotle, que construiu um filme de quinze segundos pensado em modelo de jogo. Em Evento Elaborado Em São Paulo em smartphones, o TikTok tem tudo para ser o YouTube de quem nunca teve um micro computador. É o caso de muitos usuários brasileiros, que tiveram o primeiro contato com a tecnologia e a internet pelo smartphone. Com a chegada do TikTok, o executivo subiu de cargo, e a sede brasileira foi transferida pra São Paulo.
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